Le marketing dans les PME tunisiennes

Cet ouvrage s’adresse aux dirigeants des PME ainsi qu’aux directeurs marketing, consultants et étudiants des écoles de gestion. L’auteur met en relief les défis marketing des petites et moyennes entreprises et les principales contraintes auxquelles elles font face. Sans prétendre à l’exhaustivité, ce travail apporte des connaissances nouvelles sur le marketing tunisien au sein des PME du secteur industriel et des services liés à l’industrie, un domaine qui s’invente de jour en jour. La première partie a été pensée pour les lecteurs en quête de connaissances théoriques sur les fondamentaux du marketing dans le contexte des petites et moyennes entreprises. La seconde partie porte sur le volet marketing du Projet "Innovation, Développement Economique et Emploi" (GIZ) et sur la place du marketing au sein des entreprises bénéficiaires du programme.